La tecnología ha disrumpido la industria musical varias veces en la historia, cambiando la forma en que la consumimos, cómo se distribuye e incluso cómo se hace. Con la introducción de la radio, los discos de vinilo y luego los reproductores de audio portátiles, nuestra relación con la música se ha convertido en parte de la vida cotidiana, mucho más íntima y diversa, creando una industria multimillonaria que se reinventa constantemente.
En los últimos años ha habido un gran debate sobre la aplicabilidad de los tokens no fungibles (NFTs), y la industria musical es actualmente el escenario de mucha experimentación con artistas populares como Snoop Dogg, Steve Aoki y Mike Shinoda haciendo movimientos audaces en el espacio.
Status Quo#
Durante décadas, la industria musical fue controlada por editores y estudios que actuaban como guardianes de lo que se grababa y distribuía. Durante ese período, grabar música era un proceso costoso que requería inversión inicial.
Todo eso cambió con la tecnología, grabar es ahora tan barato que puedes hacerlo en casi cualquier laptop, distribuir a las principales plataformas de streaming es barato y accesible, y el marketing se puede lograr a través de las redes sociales.
El streaming ha sido el formato de distribución dominante durante algunos años. En 2021, alrededor del 65% de los ingresos globales de música grabada provino del streaming.
Pero dando un paso atrás, ¿qué es realmente un NFT? Originalmente propuestos y construidos como contratos inteligentes de Ethereum, los tokens no fungibles son una especificación para representar la propiedad y el comercio de activos únicos.
Lo Bueno#
Regalías#
Hay un gran número de saltos en la cadena de valor entre los artistas y sus fans. Lo que los NFTs y la economía de criptoactivos están creando es la posibilidad de saltarse algunos pasos, cambiando naturalmente la forma en que se hacen los negocios.
Plataformas NFT como Open Sea, Rarible, Sound.xyz y Catalog ya incluyen regalías como parte de su funcionalidad.
Formas Alternativas de Monetización#
Los NFTs hacen posible saltarse al intermediario y habilitar un modelo de negocio diferente donde los artistas pueden vender contenido por sí mismos. 3LAU fue de los primeros en aventurarse en el espacio NFT e hizo una pequeña fortuna.
Escasez y Nuevas Formas de Interactuar con los Fans#
El elemento de escasez es conocido por generar ganancias lucrativas en prácticamente todo lo que se puede vender. La naturaleza única de los NFTs los convierte en el vehículo perfecto para que los artistas apelen a la escasez de nuevas maneras.
Lo Malo#
Los NFTs y blockchain prometen un futuro más justo e igual en muchas industrias, pero por el momento la tecnología subyacente es todavía bastante inmadura, y no sabemos en qué términos permanecerá.
Hay una falta de estandarización e interoperabilidad que está trayendo nuevas especificaciones NFT y blockchains. La usabilidad tampoco está ahí todavía, y la mayoría de estas tecnologías no son accesibles para todos.
Lo Feo#
Incluso con todos los cambios anteriores, la industria musical en su núcleo todavía tiene la porción más grande del pastel. Los editores y distribuidores siguen siendo los guardianes del éxito para la mayoría de los artistas.
Algunos de los experimentos previamente discutidos con NFTs están siendo impulsados por actores de la industria musical, no por recién llegados. La mayoría de los intentos y experimentos parecen ser trucos de marketing para aprovechar el hype de las criptos.
Conclusión#
Toda la industria de criptoactivos está todavía en sus primeros días y esencialmente carece de definición y estandarización. Por un lado ha creado un espacio para los valientes para experimentar nuevos enfoques en sus carreras, pero por otro la infraestructura no está construida aún.
Lo que queda registrado por ahora es que al democratizar los intercambios comerciales de activos digitales, los NFTs definitivamente han captado algo de atención en la industria musical, ayudando a los artistas a tener una carrera más independiente y vender su música directamente a los fans.
Aunque los NFTs tienen un enorme potencial para la industria musical y el arte en general, pensamos que la mayor ventaja injusta probablemente seguirá siendo la misma de siempre: la capacidad de hacer que algo destaque entre la multitud.
